增強(qiáng)供給與需求的適配性、平衡性，將在消費(fèi)品行業(yè)得到更多探索落地。工業(yè)和信息化部等6部門日前聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于增強(qiáng)消費(fèi)品供需適配性進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)的實(shí)施方案》，目標(biāo)在于打通供需銜接的堵點(diǎn)，以消費(fèi)升級(jí)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，以優(yōu)質(zhì)供給更好滿足多元需求，將中國(guó)的制造優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為強(qiáng)大的消費(fèi)動(dòng)能。

消費(fèi)品行業(yè)的供給和消費(fèi)能力都非常突出。從供給側(cè)看，家用電器、汽車、消費(fèi)電子、服裝家紡等100多種產(chǎn)品產(chǎn)量全球第一，我國(guó)已構(gòu)建起門類齊全、產(chǎn)能充足的消費(fèi)品工業(yè)體系，智能化、綠色化轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)豐富，供給能力全球領(lǐng)先。從需求側(cè)看，消費(fèi)品是民生剛需，覆蓋衣食住行；我國(guó)擁有全球最具成長(zhǎng)性的超大規(guī)模消費(fèi)市場(chǎng)，內(nèi)需增長(zhǎng)潛力巨大。如此強(qiáng)大的供給和消費(fèi)能力，若能實(shí)現(xiàn)高效匹配，將形成源源不斷的內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力。

當(dāng)前的消費(fèi)品供需仍存在結(jié)構(gòu)性錯(cuò)配矛盾。一方面，供給體系與需求升級(jí)脫節(jié)，低端供給過(guò)剩與優(yōu)質(zhì)供給不足并存，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)仍主導(dǎo)市場(chǎng)，高端鞋服、化妝品、箱包等領(lǐng)域多依賴進(jìn)口。另一方面，新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換滯后，科技創(chuàng)新賦能不足，新產(chǎn)品創(chuàng)新與供給乏力。比如，人工智能終端、低空觀光等新興需求快速增長(zhǎng)，但這些新的消費(fèi)熱點(diǎn)在供給數(shù)量與質(zhì)量上均有短板。此外，消費(fèi)配套政策不完善、消費(fèi)環(huán)境待優(yōu)化等問(wèn)題，進(jìn)一步加劇了供需銜接堵點(diǎn)矛盾。

破解消費(fèi)品供需錯(cuò)配，應(yīng)先從需求端發(fā)力，知道用戶要什么。生產(chǎn)端即使具備先進(jìn)技術(shù)與充足產(chǎn)能，若解決不了“需求看不見、讀不懂、跟不上”的問(wèn)題，也會(huì)陷入“錯(cuò)配陷阱”。這就要求企業(yè)依托大數(shù)據(jù)、消費(fèi)行為分析等技術(shù)工具，構(gòu)建立體的消費(fèi)者畫像，動(dòng)態(tài)捕捉需求變化。除了顯性的“買什么、買多少”，還要挖掘用戶的隱性需求和細(xì)分需求，包括情感價(jià)值、養(yǎng)老育幼、“Z世代”個(gè)性表達(dá)等需求，相應(yīng)做好產(chǎn)品開發(fā)。

破解消費(fèi)品供需錯(cuò)配，還要從生產(chǎn)端下手，解決造什么。當(dāng)前價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)主導(dǎo)、高端供給缺位的困境，一個(gè)重要原因是部分企業(yè)未能與消費(fèi)升級(jí)同頻共振。企業(yè)需摒棄“先生產(chǎn)后找市場(chǎng)”的傳統(tǒng)模式，既精準(zhǔn)對(duì)接剛需，也緊跟消費(fèi)潮流，滿足多元化需求。面對(duì)當(dāng)下“精打細(xì)算”的消費(fèi)心理，生產(chǎn)端要通過(guò)技術(shù)革新降低成本、開發(fā)新品，既以高性價(jià)比產(chǎn)品契合理性消費(fèi)，又有創(chuàng)新品類滿足品質(zhì)追求，以價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)替代價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，建立柔性生產(chǎn)線，實(shí)現(xiàn)“小批量、多品類”的靈活供給。

破解消費(fèi)品供需錯(cuò)配，最終還需多端發(fā)力。在流通端優(yōu)化渠道布局，根據(jù)不同消費(fèi)群體的觸達(dá)習(xí)慣匹配渠道，管理全鏈路庫(kù)存，縮短產(chǎn)銷鏈路，解決供需對(duì)接難的問(wèn)題；在政策端搭建供需信息對(duì)接平臺(tái)，激勵(lì)生產(chǎn)端聚焦有效供給，并強(qiáng)化監(jiān)管，解決供需協(xié)同弱的問(wèn)題；在消費(fèi)端推進(jìn)消費(fèi)教育，提升產(chǎn)品信息透明度，完善售后機(jī)制，解決需求錯(cuò)配的主觀因素。多端協(xié)同，形成生產(chǎn)匹配需求、需求引導(dǎo)生產(chǎn)、流通銜接供需、政策保障供需的良性循環(huán)，方能從根本上解決供需錯(cuò)配。

消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎，供需適配則是激活這一動(dòng)力的“金鑰匙”。我國(guó)擁有全球最完整的工業(yè)體系和最龐大的消費(fèi)群體，這一獨(dú)特優(yōu)勢(shì)為供需良性互動(dòng)提供了廣闊空間。隨著以舊換新等政策深入實(shí)施，企業(yè)創(chuàng)新能力持續(xù)提升，當(dāng)優(yōu)質(zhì)供給精準(zhǔn)對(duì)接升級(jí)需求，新興供給有效引領(lǐng)消費(fèi)潮流，制造優(yōu)勢(shì)與消費(fèi)動(dòng)能的雙向奔赴將釋放更多消費(fèi)潛力、激發(fā)更多內(nèi)生動(dòng)能，讓經(jīng)濟(jì)發(fā)展在供需平衡中行穩(wěn)致遠(yuǎn)。（作者：黃鑫 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）