國慶中秋雙節(jié)前后，銀川市各大商圈節(jié)日氛圍濃厚，消費市場活力滿滿。

節(jié)前，閱彩城聯(lián)合金鳳區(qū)政府和中國銀聯(lián)推出商文旅農(nóng)體酒融合促消費活動。文創(chuàng)展銷、非遺市集等內(nèi)容吸引人們駐足體驗，為這座集購物、美食、休閑、文化、商務于一體的城市綜合體集聚了人氣。

“一些原本計劃年底舉辦的促銷活動，今年提前至國慶中秋雙節(jié)期間舉行，旨在讓消費者提前享受消費券等惠民政策，更好滿足假日消費需求?！遍啿始瘓F營銷負責人汪書洋表示，后續(xù)還將推出城市豐收節(jié)、寧夏首屆商文旅創(chuàng)意生活節(jié)、電音節(jié)等活動，進一步打造“家門口的品質(zhì)商圈”，提升消費體驗。

隨著市場回暖，銀川商圈在“票根經(jīng)濟”上持續(xù)發(fā)力。雙節(jié)期間，銀川推出“銀票有禮”活動，實現(xiàn)“全城、全域、全時”票根福利覆蓋。持賀蘭山天籟之夜演唱會、全國職工半程馬拉松等有效票根的游客，可在400多家零售商戶享受滿減優(yōu)惠，在200多家餐飲住宿商戶獲得專屬折扣；17家A級景區(qū)首道門票推出優(yōu)惠，55家酒莊提供免費參觀、品鑒及6折至8折購酒優(yōu)惠。

“首店經(jīng)濟”成為商圈吸引客流的重要抓手。位于閱彩城商圈的王府井奧特萊斯是較早引入的首店代表之一，煥然一新的店面環(huán)境吸引了不少消費者前來體驗。

“當前消費者更看重商品性價比和品質(zhì)，刺激消費不能僅靠補貼或活動，更要通過優(yōu)化商品和品牌組合來提升市場活力?！便y川王府井奧特萊斯商業(yè)有限公司總經(jīng)理助理王蕊表示，公司從年初便開始對部分店鋪進行升級，打造銀川獨家門店以增強吸引力。在首店引進方面，憑借王府井集團與3000余家國內(nèi)外知名品牌的長期戰(zhàn)略合作資源，銀川王府井奧萊積極為銀川引入戶外運動、設(shè)計師女裝、網(wǎng)紅茶飲、兒童娛樂等首店品牌，構(gòu)建游購娛一體的消費生態(tài)鏈，延長顧客停留時間，提升服務體驗與情緒價值。

近年來，閱彩集團累計投入3.7億元，在閱彩城、悠閱城等項目引進首店340家，首店消費貢獻已超總收入的50%，成為推動消費繁榮的重要模式。砂之船（銀川）奧萊開業(yè)，引入國內(nèi)外知名品牌超200家，其中41家為寧夏首店。

智慧商圈建設(shè)持續(xù)賦能消費體驗。新百集團投資400萬元打造的新華智慧商圈，可為運動愛好者推送運動商品折扣信息，為銀發(fā)群體推薦健康類商品，為年輕人推送文創(chuàng)特色產(chǎn)品。新百集團數(shù)字化中心總經(jīng)理張新華介紹，集團通過數(shù)字網(wǎng)絡(luò)精準覆蓋875萬會員，為商圈裝上“超級大腦”，實現(xiàn)對消費者需求與偏好的精準洞察。

小程序是新百集團智慧商圈的核心載體，依托數(shù)智化平臺整合1300余家商戶、3000多個品牌，實現(xiàn)了“千人千面”的精準營銷。上班族可能被推送“早餐組合優(yōu)惠”，寶媽則會收到“兒童用品滿減券”及相關(guān)促銷信息。精準推送使營銷轉(zhuǎn)化率提升40%，上半年小程序用戶突破100萬。

“十四五”以來，銀川已建成閱彩城、新華商圈、悠閱城“閱具數(shù)”平臺等多個智慧商圈項目，逐步完善基礎(chǔ)數(shù)字環(huán)境與應用場景。借助光影技術(shù)等推動消費場景實現(xiàn)視聽感官交互升級，持續(xù)優(yōu)化節(jié)日消費體驗。

雙節(jié)期間，銀川各縣區(qū)與商圈強化聯(lián)動。興慶區(qū)圍繞新華商圈打造“明月映興慶”主題景觀，推出古風巡游、紅包雨等活動；西夏區(qū)聯(lián)動新百寧陽廣場、懷遠夜市等舉辦市集、民謠演唱會等20余場活動；賀蘭縣通過“我的寧夏”平臺發(fā)放450萬元汽車購新疊補名額，全面激活假日消費市場。

銀川市商務局黨組書記、局長王芳介紹，雙節(jié)期間商務局聯(lián)合文旅、農(nóng)業(yè)農(nóng)村、體育等多部門，整合6個縣（區(qū)、市）資源，發(fā)動商業(yè)、文旅、農(nóng)業(yè)、葡萄酒等各行業(yè)主體共同參與，聚焦消費新業(yè)態(tài)、新場景、新模式，精心策劃了系列活動159場次，“豐富多彩的活動有力激發(fā)了假日消費活力，并釋放出長尾效應”。（經(jīng)濟日報記者 馬呈忠）